写在前面

本文是UIC19届国际新闻专业毕业的Beca学姐写的，现就读于于美国雪城大学，就读专业是广告学硕士，当时拿到录取时同时获得了12500USD的奖学金，感兴趣的可以看看哦，话不多说，下面请看正文：

（上图为Beca学姐）

课程设置：

Advertising专业是Newhouse传媒学院下的一个专业。Newhouse的实力在美国传媒行业中非常出众，除了Google上随时能搜到的彩虹屁，在大大小小的career fair上只要hr知道你说你是Newhouse的，80%的机率她/他都会来一句amazing。所以在reputation来说Newhouse是非常强的(至少在美国)。

Advertising的学制是一年多一点点，取决于你能不能找到实习和要不要留在美国工作。一共有四个学期，第一个summer为期一个月(7月)；fall semester是8-12月份；Spring semester是在1-5月；5月有个毕业典礼可参加可不参加；第二个summer是来年的6月份，称作capstone，这个学期主要是对接真实的客户帮他们做campaign。

第一个summer只有一个月，一共两门课(Graphic Design Fundamentals & Strategic Principles and Practices )，周一到五都有课。设计课是分两个section的，大课lecture和小课lab。Lecture主要讲理论知识和实际应用，lab主要是操作和当堂交作品。每个Lab大概10个人，来自Newhouse不同的专业打散上课，每个小班会配置一位教授和一位助教，氛围比较轻松，lab是我最喜欢的课。设计课主要会用到的软件是Adobe Indesign，PS，AI，和dreamweaver。上完这门课之后你会有很多作品可以放在portfolio上面。Strategic Principles and Practices这门课要看的reading很多平均一天50-100页不等，老师Professor O’Neil是以前IBM的creative director，非常严格和牛逼。除了基础理论知识这门课的最后是做一个品牌的rebrand，四个人一个组，只要不符合他的要求你们组这一个月都不好过。

（上面图为Beca学姐和同学、老师的合照）

Fall一共有四门课。一门选修课，三门专业课Account Planning，Media Planning，Practice&Leadership。选修课我当时选的是商科学院的marketing communication。选什么课主要取决于你想concentrate什么方向，当然也可以选production方向的film making，audio storytelling，VR storytelling这些课feedback都相当不错。

Accounting Planning是系主任Professor James Tsao的课，也是非常严格。这门课是教你如何define/research target audience的，主要会用到Simmons等database，以及social studio这些做social listening的database。实用性非常强。这节课的最后会跟media planning这门课的期末结合在一起，给一个实际的client做campaign。我们当时的client是Breyers Ice Cream，上学期的是M&M。客户会跟我们开会，brief他们的要求，我们要给他们做一个完整的deck，数据，定位，和要在那里投放我们的广告。所以，media planning这门课就是关于如何做campaign的。用哪个medium去reach的你的目标客户，怎么跟你的品牌定位结合等。Media planning的教授是Professor Beth Egan，是一个非常牛逼的女士。上课氛围比较轻松，这门课会化石地告诉你data analysis有多么的重要以及data在广告行业中如何应用。平时课上Egan会不定时请以前的校友回来给我们分享，这时候你就可以多认识以前的学长学姐然后跟他们networking说不定他们能帮你找到实习。

Practice&Leadership这门课的教授是Professor Edward Russell。这是一位很有趣的老师，每节课都会拿着这节课要讲的品牌的产品来给我们试用然后要我们当场评价。上课氛围很轻松，他很鼓励大家jump in然后积极讨论你的想法。Russell对国际生也很好，很鼓励举例子的时候问我们自己国家有哪些品牌然后你为什么喜欢/不喜欢这些品牌。这门课除了研究如何拯救一个烂品牌之外还会学到很多广告agency的知识，如何运作，里面有哪些职位等。Russell以前是一个广告agency的CEO。

总的来说，课程都非常实用以及能学到很多。平时Newhouse或者我们专业老师经常会开论坛。Eric Mower论坛是专门给广告学生的一个论坛，整整一个学期每周1-2个guest speaker，都可以参加，讲讲行业现在的趋势，比如paid media，influencer行业，data analysis，customized search等。跟不同的校友networking非常重要，她可以帮你内推。广告系一半会有16-18个人，每年中国人最多都是四个。所以平时跟美国的同学相处很好，会一起约饭开party，很能融入美国的生活。班里的同学学习都很勤奋。美国人真的要么就是不学习猪队友到极致，要么就是学霸神队友随时随地carry你，我们班的人属于后者。大家都擅长不同的东西，有些人喜欢做creative，有的是research，有的是strategist，有的比较擅长planning，平时小组作业分工都很明确。小班上课的好处就是，每节课每个人都会被老师cue到。Advertising专业属于non-thesis，所以教授教的东西都是实用为主，理论为辅的。Fall还会有一个去纽约的agency trip，教授会带着我们去4-5家纽约的广告agency参观和听讲座，酒店费用学校出，所以收获满满还很好玩，教授还会跟我们一起去酒吧请我们喝酒哈哈哈。

Networking (非常重要)/就业：

雪城的career fair很多，Newhouse也很多。来的公司有大有小。作为一个国际生，我唯一的感觉就是career fair上能visa sponsor的公司真的太太太少了。算是一个缺点吧。

当然你也可以参加学校里的工作。比如Newhouse每个学期的教学助理Instructional associate都是可以开放给所有学生的。工资也不错18.54刀/小时，一周工作10小时。其他工作也有很多(比如图书馆助理，食堂，SAT tutor，等)，但还是IA工资比较多。

（Beca学姐说夏天没雪一定要野餐^_^）

地理位置：

雪城为什么叫雪城当然是下很多雪了。离NYC 4-5 hours drive，离波士顿大概5 hours drive，离罗彻斯特2 hours drive(为什么要highlight罗彻斯特呢是因为那里有一家很好吃的早茶叫Canton House)。雪城基本的超市像Walmart，target，Costco，wegmans都有。但是没有Whole food。娱乐活动除了party，可以去destiny mall逛街，还是挺大的很多东西买能看电影打保龄球。没有zara和优衣库。没有outlets但是有UO。可以去打枪但是是室内的。冬天可以去滑雪。总的来说就是很村。

（上面的照片的Beca拍摄的雪城实景）

Beca学姐的就读分享就此结束，如果对Beca学姐申请背景感兴趣的话可以扫码添加咨询老师的微信：

文章：Beca

摄影：Beca

排版：小惟